Con il «supersalone», Milano reinventa la settimana del Design

Trentamila visitatori solo il primo giorno. Quello che sta animando Milano in questi giorni è davvero un «supersalone». La manifestazione – tornata dopo due anni di pausa a causa della pandemia – assume una nuova veste grazie all’architetto Stefano Boeri che, insieme al suo “dream team” di progettisti, ha deciso di unire reale e digitale in una nuova esperienza unica.

Oltre 400 brand, 170 giovani creativi e 39 maker – per un totale di 1.900 progetti esposti – ricoprono i 68.520 metri quadrati di Fiera Milano Rho insieme a un ricco programma con più di 40 voci illustri tra architetti, innovatori, visionari, imprenditori, artisti e politici, una rassegna cinematografica in collaborazione con il Milano Design Film Festival, quattro food court ideate da Identità Golose e animate da nove dei più grandi interpreti della cucina italiana e una grande mostra dell’ADI/Compasso d’Oro.

«Ho sempre vissuto un Salone che, in ogni edizione, è stato capace di mettersi in discussione, di guardare alle trasformazioni della società, di analizzare sfide e cogliere opportunità. Di cambiare punto di vista. È ciò che abbiamo fatto scegliendo la strada di un supersalone» ha raccontato Maria Porro, presidente del Salone del Mobile. «Abbiamo rotto gli schemi per non restare fermi in una situazione che avrebbe potuto impoverire il sistema e compromettere il primato di Milano. Non è stato facile, ma l’aver scelto una nuova strada e colto l’occasione di fornire nuove visioni di brand e prodotti è segno di quanto grande sia la forza del nostro design, che, coniugando tradizioni culturali, creatività dei protagonisti, capacità innovativa dell’industria e dei territori, ci permette di guardare al futuro con fiducia».

Il nuovo Salone del Mobile diventa così un catalogo quasi antologico, percorribile a capitoli che racconta il meglio degli ultimi 18 mesi e presenta le tendenze che ci accompagneranno nel futuro. Le ultime novità del design trovano posto di fianco ai best seller, in un dialogo aperto tra i protagonisti del settore e i visitatori.

«Il modello espositivo del “supersalone” con i suoi flussi e canali aperti, in cui si possono guardare e toccare con mano le proposte di design sospese sui pannelli verticali, si conferma un successo di questa edizione speciale della Fiera» ha raccontato l’architetto Andrea Caputo.

Ma la Milano Design Week non si ferma certo al polo fieristico di Rho. Insieme al «supersalone» torna infatti anche il Fuorisalone, la rassegna d’eventi in giro per la città. In Triennale, ad esempio, trova spazio ‘il Salone / la Città’, un progetto espositivo ideato dal Museo del Design Italiano di Triennale e curato da Mario Piazza, che racconterà le produzioni culturali del Salone in città. La piscina Cozzi si colora con il murales di Maurizio Cattelan, e la Pelota diventa il set per il lusso firmato Hermès.

Gli eventi da non perdere

«Hinomaru» di Tom Porta al Finger’s Garden

In occasione della Milano Design Week 2021, Finger’s Garden apre le porte all’arte ospitando in anteprima assoluta alcune opere di “Hinomaru”, personale dell’artista Tom Porta che si terrà alla Galleria Studio Rossetti a Genova dal 7 ottobre al 7 novembre prossimi.

L’arte di Tom Porta celebra la cultura e la civiltà nipponica regalando la versione moderna del Japonisme caro agli artisti di metà Ottocento. Le sue figure fanno riaffiorare un passato fatto di riti e tradizioni, le sue geishe diventano indossatrici di raffinati kimoni, donne eteree che sembrano uscire da una vecchia foto; aerei e navi paiono emergere dalla nebbia, non sono formazioni bellicose, ma i mezzi che hanno traghettato il Giappone verso la modernità.

Toiletpaper Home x Seletti

In occasione della Milano Design Week 2021, la serie di nuovi arredi dall’estetica surreale e irriverente che sancisce l’inizio di questo spin-off viene presentata nella sede TOILETPAPER che, conosciuta in città per la sua facciata diventata ormai iconica nel quartiere di Città Studi, si apre per la prima volta al pubblico con un allestimento pensato appositamente per il lancio del progetto.

Maurizio Cattelan alla piscina Cozzi

I suggestivi spazi della piscina comunale Cozzi ospitano BE WATER, una grande installazione site specific immaginata da TOILETPAPER, il progetto editoriale di sole immagini a firma dell’artista Maurizio Cattelan e del fotografo Pierpaolo Ferrari, conosciuto il tutto il mondo per la sua estetica surreale e fuori dagli schemi.

United Pets da High Tech

United Pets, brand leader nella produzione di accessori per animali per pet, che da sempre si contraddistingue per l’innovazione dei suoi oggetti progettati per rispondere ai bisogni degli amici a quattro zampe sfumando i confini tra animale domestico e umano, presenta in anteprima in occasione della Milano Design Week 2021, Pancuccia disegnata da Roberto Rago e Alessandro Gorla, una rivoluzionaria cuccia per pet dalla silhouette elegante studiata per esser un complemento d’arredo polifunzionale indoor e outdoor.

Il Super Pratone di Gufram

Gufram sceglie una delle piazze più caratteristiche della città per celebrare in grande stile i 50 anni di PRATONE^®, una delle sue icone più note. Dal 5 al 10 settembre 2021 Piazza San Fedele – a pochi passi dal Duomo, dalla Galleria Vittorio Emanuele e dal Teatro alla Scala – diventa lo sfondo di SUPER PRATONE: un enorme PRATONE^® gonfiabile di un verde intenso si erge nel mezzo delle architetture manieriste, dando la possibilità ai visitatori di perdersi al suo interno tra steli giganti, come in un vero e proprio labirinto.

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